De nos jours, de nombreux professionnels se demandent s’il faut se tourner vers la publicité digitale ou la publicité média. La publicité média est la publicité qui se fait via les médias classiques tels que la télévision la radio, le cinéma, la presse, etc. Quant à la publicité digitale, elle fait appel à l’internet en général : sites web, réseaux sociaux, blogs, etc. Alors, quelle est la meilleure solution entre publicité média et publicité digitale ?
Le coût de la publicité
La publicité média coûte beaucoup plus cher que la publicité digitale. En effet il faudra prévoir des milliers d’euros pour faire passer ses annonces à la télé et garantir une rentabilité de la campagne. Le marquage publicité est fréquemment utilisé dans la publicité média. De même, s’il s’agit de publicité en format papier, les coûts supplémentaires liés à la main d’œuvre peuvent être exorbitants. Quant aux coûts de la publicité digitale, ils sont beaucoup moins chers. Vous pourrez fixer votre budget et vous limiter à cela. Par exemple, si vous souhaitez dépenser 10 euros par jour pour vos publicités Google ou Facebook, ces plateformes vont respecter ce montant et ne dépenseront pas plus. Si on compare une publicité Facebook et un flyer, on estime que le coût d’une vue par pub sur Facebook est de 0,15 $. Ainsi, 15 $ pourra suffire pour toucher 100 personnes. Pour l’impression d’un flyer de qualité, il faudra dépenser au moins 0,27 $ par flyer. Donc pour toucher 100 personnes il faudra débourser environs 27 $.
Le ciblage
En ce qui concerne le ciblage, il n’est pas très précis dans la publicité média car les moyens utilisés sont rudimentaires et peu efficaces. Généralement, ce n’est que l’emplacement géographique qui sert de critère. Les centres d’intérêts ainsi que les données démographiques ne sont donc pas pris en compte. Avec la publicité digitale, le ciblage est très précis avec des moyens avancés permettant de prendre en compte plusieurs critères. Vous pouvez donc cibler les femmes de 35 ans habitant dans la ville de Paris et passionnées du Golf. Grâce à cette grande précision, vous gagnez du temps et de l’argent car votre publicité ne s’affichera qu’à votre cible et non à des personnes qui ne sont pas intéressées.
L’interaction avec les consommateurs
De nos jours, les consommateurs sont devenus hyperactifs et ressentent un besoin constant d’interagir avec la marque. Avec la publicité média, on constate le manque d’interaction qui fait que les prospects ne peuvent pas réagir après avoir regardé la pub. Ils ne peuvent pas la partager, ni la liker comme c’est le cas dans une pub digitale. Sans compter que le bouche à oreille est devenu de plus en plus rare.Avec la publicité digitale notamment sur les réseaux sociaux, les prospects ont la possibilité d’aimer, de commenter ou encore de partager votre publicité. Cela permet d’attirer du trafic organique de qualité de manière gratuite. C’est une sorte de bouche à oreille digital qui est plus intuitive et très simple.
Reportings et mesure du ROI
Dans une publicité média, il n’est pas possible de mesurer les retombées de vos campagnes publicitaires. Par contre la publicité digitale dispose d’outils performants grâce auxquels vous pourrez savoir si votre campagne publicitaire a fonctionné et quels sont les aspects qui n’ont pas marché. Vous saurez également quels sont les prospects qui ont regardé votre publicité, s’ils sont satisfaits ou non et quelles action ont-ils effectué après avoir vu la pub.
En résumé, une campagne de publicité digitale bien préparée et bien structurée sera plus performante qu’une publicité média. Toutefois il est important de retenir que la publicité digitale requiert une expérience dans le web. Faire appel à des experts sera la meilleure option.
